Pourquoi le marketing vert pèse en Chine
Le marketing vert s’est imposé comme un levier puissant. Il signale l’engagement environnemental d’une marque et trouve un écho profond chez des consommateurs qui scrutent l’étiquette écologique avant de passer en caisse. Les campagnes vertes les plus marquantes éclairent les enjeux climatiques. Mieux : elles installent des habitudes plus sobres dans le quotidien.
Starbucks et Proya ouvrent la voie
Starbucks et Proya Cosmetics ont placé la barre haut sur le terrain de la réduction du plastique, en particulier autour de la Journée de la Terre. Starbucks a invité ses clients à apporter leur tasse personnelle contre un Americano moyen offert. Les trente premiers participants repartaient avec un latte au lait d’avoine. L’opération réduit les déchets plastiques. Elle ancre surtout la pratique dans la routine quotidienne.
Côté Proya Cosmetics, l’enseigne mise sur la créativité et recycle ses flacons vides en objets utiles, eux-mêmes éco-responsables. La campagne file un parallèle astucieux entre le renouvellement de la peau et la seconde vie des contenants. À l’arrivée, l’identité durable de la marque s’ancre.
La résonance émotionnelle : Purcotton et Goofish
L’émotion fait toute la différence dans une campagne verte qui réussit. Purcotton a lancé son « Mountain and Sea Cure Plan », opération qui propose aux participants d’échanger leurs vieux vêtements contre des sacs réutilisables. L’initiative limite le gaspillage textile et tisse une communauté autour de la protection de l’environnement.
Goofish, leader chinois de la seconde main, a ouvert un « centre d’épargne verte » pour pousser ses utilisateurs à partager des astuces de réduction carbone. La plateforme mobilise sa communauté en ligne comme hors ligne. À la clé, la portée des actions vertes se démultiplie. Et plus de Chinois embarquent dans l’économie circulaire.
Journée de la Terre : la guerre du plastique se joue sur les réseaux
La Journée de la Terre offre aux marques un moment idéal pour exposer leurs engagements. Le thème de l’année, « Planète contre plastiques », appelle à reculer la place du plastique. Plusieurs marques ont relevé le défi avec des campagnes qui s’attaquent frontalement à la pollution plastique. Seesaw, enseigne de café, s’est associée à VANS pour promouvoir la boisson « No Carbon Gas » et encourager les déplacements doux. La marque a aussi sorti une édition limitée de gobelets-tour de cou, fabriqués à partir de paille végétale, pour étayer son discours sur le réutilisable.
Le durable au quotidien, pas seulement à la Journée de la Terre
Au-delà du 22 avril, des marques comme Starbucks tiennent à inscrire leurs initiatives écologiques dans le quotidien. Offrir toute l’année une remise aux clients qui apportent leur tasse fait passer la durabilité du coup de communication à la ligne de fond. Les actes concrets prouvent l’engagement. Une marque peut recourir à des matériaux recyclables ou biodégradables pour remplacer les emballages jetables. Elle peut aussi transformer les objets usagés en produits utiles. Le recyclage des flacons vides chez Proya donne corps à cet engagement.
L’impact émotionnel et visuel : Zhao Ri Wei Pin
Toucher l’émotion et l’œil démultiplie la portée d’une campagne verte. Zhao Ri Wei Pin, marque de lait bio, a édifié un globe terrestre en briques de lait sur la rue Anfu, à Shanghai. L’installation invitait les passants à déposer leurs propres briques dans un cylindre de recyclage, en signe de soutien à la planète. L’opération promeut le recyclage et embarque le public dans une expérience ludique, et porteuse de sens.
Capter l’intérêt grâce au social
D’après le rapport Higher Impact 2023 d’Amazon Advertising, « 66 % des consommateurs dans le monde recherchent activement des marques engagées dans une démarche durable, et cette part continue de progresser ». Les marques peuvent saisir cet intérêt croissant en tenant le cap toute l’année, plutôt qu’en réservant le sujet à la Journée de la Terre.
Pour les marques dont l’ADN est déjà environnemental, à l’image de Purcotton ou Zhao Ri Wei Pin, les campagnes du 22 avril renforcent encore l’image éco-responsable. Elles raccrochent les enjeux verts aux produits et aux services. Le discours y gagne en solidité.
Pour les autres, mettre en scène la durabilité de façon créative et impliquante, à la manière de Proya ou Seesaw, reste une méthode efficace pour signaler l’engagement. Ces démarches traduisent une philosophie de long terme, ancrée dans la durabilité.
À l’arrivée, intégrer la durabilité au cœur des valeurs et de la stratégie marketing n’est plus une tendance. C’est une nécessité. Les campagnes vertes qui parlent vrai répondent aux enjeux environnementaux, créent du lien, fidélisent, orientent les comportements d’achat. À mesure que les marques s’y attèlent, ces efforts dessinent collectivement une société plus attentive à son empreinte.
Un projet Chine en tête ? Prenons un café.
Dites-nous où vous en êtes et où vous voulez aller.
