Qui nous sommes
Défiler Cyril Drouin, fondateur Ancien CEO de Publicis Commerce et Performance Marketing pour la Chine et l'Asie du Nord.
En Chine, sur le terrain. On conseille, on planifie, on exécute, on apprend.
Équipe complète sur place : stratèges, opérateurs de plateformes, contenu et création. Nous bâtissons votre plan et nous le menons.
Notre raison d'être
L'expérience que Google ne saurait livrer.
Beyond Border Group a été fondé par d'anciens cadres dirigeants de Publicis. Quinze années passées derrière les tableaux de bord Tmall, dans les studios Douyin et les arrière-boutiques des distributeurs. À mille lieues d'une salle de conseil.
Partout, le même scénario : des marques payaient cher une stratégie chinoise ciselée, puis voyaient des équipes juniors saboter la mise en œuvre. Des présentations soignées, des résultats en demi-teinte.
Nous avons donc bâti autre chose. Le plan, nous le rédigeons. Le plan, nous l'exécutons. Les mêmes seniors, du premier atelier à la revue trimestrielle. Personne à qui transmettre le dossier. Personne d'autre à incriminer lorsque la conjoncture se durcit.
Le marketing chinois, nous l'avons appris en y lançant des marques.
Anciens directeurs en agence 4A, également garants de P&L, interlocuteurs des plateformes, signataires des budgets. Trois opérationnels, une équipe, un seul interlocuteur.
Chacun d'entre nous cumule quinze années dans le marketing, le digital et l'eCommerce chinois.
Nous rédigions les présentations stratégiques. Nous étions présents dans la salle le jour où elles étaient validées. Nous livrions le travail le lundi suivant. Voici ce que cela vous apporte concrètement.
Ce que cela change
Anciens directeurs en agence 4A
Chez Publicis, nous bâtissions les stratégies de croissance en Chine et en Asie du Nord pour des portefeuilles internationaux. Plans d'implantation, guides plateforme, dossiers distributeurs : ce que les agences 4A facturent au prix fort, c'est nous qui l'orchestrions.
Six règles auxquelles nous ne dérogerons pas.
Votre réussite ne se sous-traite pas
Le stratège qui prépare votre arrivée en Chine est également celui qui lance vos campagnes Douyin à deux heures du matin, heure de Pékin. Aucun relais junior en cours de route.
Nous n'acceptons que les dossiers que nous savons gagner
Toute mission située hors de notre champ d'expertise, nous la déclinons. Et si nous ne pouvons faire bouger les lignes pour vous en Chine, vous l'apprendrez de notre bouche, en premier.
Cross-border, non export
La Chine n'est pas votre marché historique muni d'un dictionnaire. Paiement, plateformes, usages de consommation : tout y répond à ses propres règles. Manquer cette grille de lecture revient à livrer un travail soigné que personne n'achète.
La mécanique, nous la maîtrisons de l'intérieur
Classement Tmall, modération Xiaohongshu, tracking WeChat. Quinze années à éprouver ces plateformes, à les redresser, à les conduire à l'échelle.
Nous disposons des bons numéros
Vingt-cinq années en Chine, c'est savoir qui appeler lorsqu'une plateforme modifie ses règles dans la nuit. Des distributeurs qui décrochent. Des TP qui ne s'évanouissent pas une fois l'onboarding achevé. Des agences KOL qui trient véritablement leurs talents.
Nous avons occupé votre fauteuil
Avant Beyond Border, nous dirigions les équipes commerce chez Publicis. P&L de flagship store, sanctions de plateforme négociées à trois heures du matin, heure de Pékin.
Le travail en chiffres.
15+ années passées à bâtir des marques en Chine
60+ marques accompagnées en eCommerce, en média et en distribution
100+ campagnes livrées sur les plateformes chinoises
50+ missions de conseil conduites pour des marques internationales
Des marques internationales et chinoises, dans la beauté, l'agroalimentaire, la mode, l'automobile et la technologie.
Conviés là où la Chine se discute.
Sommets de marques, conférences de plateformes, chambres de commerce. Des tribunes à Shanghai, Paris, New York. Le plus souvent parce que l'organisateur ne dispose plus de profils ayant véritablement livré le travail. Lire nos analyses.
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