Blue Insurance

Die Marke

Blue ist Hongkongs erster digitaler Lebensversicherer. Das Versprechen: die Reibung klassischer Lebensversicherung abräumen. Keine langen Formulare, kein Fachjargon, keine Papierberge. Kunden beantworten eine kurze Reihe Online-Fragen und sind in wenigen Minuten versichert, direkt auf Mobile oder Desktop.

Die Aufgabe

Den ersten digitalen Lebensversicherer in einem Markt zu starten, der von agentengeführten Anbietern beherrscht wird, ist mindestens so sehr ein Vertrauensproblem wie ein Produktproblem. Blue brauchte eine digitale Präsenz, die für eine Lebensversicherung glaubwürdig genug wirkt, für eine schnelle Anmeldung einfach genug bleibt und sichtbar genug ist, um aus dem Stand eine Reichweite aufzubauen, auf Chinesisch und Englisch.

Unser Vorgehen

Wir haben Website und Launch-Kampagne als ein einziges Produkt verstanden.

• Zweisprachige Website auf Chinesisch und Englisch, optimiert für Mobile und Desktop
• Intuitive Oberfläche rund um den kurzen Quote- und Anmeldeprozess
• SEO-orientierte Inhalte, um bei hochintentionalen Versicherungs-Suchanfragen mitzuspielen
• Social Media und digitale Werbung, um Reichweite aufzubauen und den Funnel zu speisen
• Kampagne entlang der Lead-Generierung, jede Kreation zeigt einen klaren nächsten Schritt

Die Content-Strategie hielt die Fachsprache von der Eingangstür fern und lieferte zugleich die Vertrauenssignale, die ein Lebensversicherungskäufer sehen muss.

Ergebnisse

Im ersten Monat gewann Blue 10.000 neue Social-Media-Follower. Allein in der ersten Woche brachte die Seite über 3.000 Newsletter-Anmeldungen. Damit hatte die Marke von Tag eins an eine echte eigene Reichweite und eine funktionierende digitale Pipeline für die laufende Akquise in Hongkong.