1688 plante son drapeau sur Taobao
1688, première place de marché de gros en Chine, ouvre trois boutiques officielles sur Taobao pour étirer son offre prix vers le grand public. Le mouvement promet d’élargir l’accès à un catalogue à coûts maîtrisés. D’après KrASIA, « le réseau de 1688 couvre 174 des 192 ceintures industrielles de niveau A et au-dessus en Chine, avec un volume d’affaires annuel qui pourrait atteindre 2 000 milliards de yuans, soit environ 278,4 milliards de dollars ». Tout l’enjeu : conserver son rôle de pilier pour les marchands de Taobao et pour tout acheteur en quête de fournisseurs solides.
Trois boutiques pour diversifier l’offre sur Taobao
Les trois boutiques indépendantes lancées sur Taobao découpent l’offre par segment : mobilier et articles de marque sortis d’usine, fournitures de bureau et consommables professionnels, produits sans marque en marque blanche. L’opération s’inscrit dans le projet de Taobao de bâtir un canal dédié, comparable à Tmall Supermarché, pour les vendeurs venus de 1688. À la clé pour l’utilisateur, l’accès à une large gamme directement sur Taobao, sans détour par l’application 1688, et une expérience d’achat plus complète.
1688, pièce maîtresse de l’appareil Alibaba
Depuis 1999, 1688 tient une place centrale dans l’appareil commercial d’Alibaba. La plateforme relie fabricants et grossistes à un vaste réseau d’acheteurs en gros sur tout le territoire chinois. Son catalogue balaie un large spectre : habillement et accessoires, fournitures de bureau, électronique.
Comprendre les complémentarités et les écarts entre 1688 et Taobao
Au-delà de cette alliance récente, les deux plateformes s’adressent à des publics distincts. Taobao tient le marché du grand public chinois depuis plusieurs années. La place de marché aligne un catalogue très large et des offres calibrées pour le consommateur final, dans une expérience d’achat soignée. 1688, à l’inverse, opère en B2B. La plateforme se concentre sur les transactions entre entreprises, ce qui en fait l’option de référence pour les achats en volume et les acheteurs professionnels.
L’arrivée de 1688 sur Taobao confirme l’engagement d’Alibaba en faveur de prix compétitifs. Elle traduit aussi une intégration plus étroite des actifs du groupe, qui veut enrichir l’expérience des consommateurs tout en bâtissant une chaîne d’approvisionnement plus accessible et plus fluide pour les entreprises du monde entier.
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