Le marché des moteurs de recherche en Chine
L’internet chinois suit ses propres règles. Le Grand Pare-feu et la régulation gouvernementale ferment la porte à la majorité des sites et moteurs étrangers. De cette contrainte est née une génération d’acteurs locaux, taillés pour le public chinois. En 2024, quatre noms dominent : Baidu, Sogou, Shenma et Haosuo, chacun avec ses forces propres et son public.
Pourquoi les moteurs chinois pèsent dans le marketing
Les moteurs chinois pilotent le marketing digital local. Ils dictent les stratégies SEO, conditionnent les campagnes publicitaires et influencent le comportement d’achat. Savoir lequel prioriser peut tout changer pour atteindre le consommateur chinois.
Les principaux moteurs en 2024
1. Baidu, l’acteur dominant
Baidu, le « Google chinois » comme on le surnomme, garde plus de 50 % du marché des moteurs en Chine. Le réflexe par défaut de la plupart des internautes. Fondé en 2000, le groupe a largement débordé de la recherche : IA et services web variés en font un acteur tentaculaire.
Faire du marketing sur Baidu
Pour les marketeurs, Baidu reste une opportunité majeure. La réussite y suppose toutefois de maîtriser ses règles SEO, qui diffèrent sensiblement de celles de Google. Le moteur accorde encore du poids aux mots-clés méta et privilégie nettement le chinois simplifié. Les sites hébergés en Chine avec une licence ICP se classent mieux. L’algorithme valorise aussi le HTTPS, les temps de chargement rapides et la qualité du contenu.
2. Sogou, le chien chercheur
Sogou, lancé en 2004, occupe la deuxième place. En 2021, le moteur est passé sous le contrôle de Tencent, l’un des géants tech du pays. Sogou s’intègre profondément à WeChat et QQ, ce qui en fait un outil précieux pour toucher une audience large.
Faire du marketing sur Sogou
Le SEO sur Sogou privilégie le contenu original et l’autorité du site. Les backlinks comptent, parfois plus en quantité qu’en qualité. Les descriptions méta y pèsent moins, mais les balises de titre restent décisives au classement. L’arrimage aux plateformes Tencent ouvre des opportunités côté social et messagerie.
3. Shenma, le mobile d’abord
Shenma, coentreprise Alibaba et UC Web, joue tout sur la recherche mobile. Vu que les internautes chinois passent presque exclusivement par le mobile, l’approche fait mouche.
Faire du marketing sur Shenma
Les liens étroits avec Alibaba donnent priorité aux produits Taobao et Tmall dans les résultats. Le moteur convient donc parfaitement aux marketeurs qui visent l’audience mobile et qui poussent des produits e-commerce. Pour performer, les fiches produits sur Taobao ou Tmall doivent être soignées, côté éditorial comme côté SEO.
4. Haosuo, le moteur sécurité
Alias Qihoo 360 Search, Haosuo mise sur la sécurité. Le moteur capte une part significative du marché chinois et séduit les entreprises pour ses garanties techniques.
Faire du marketing sur Haosuo
Le classement Haosuo valorise les sites à forte autorité et bien perçus côté confiance. Excellent terrain pour le B2B. La concurrence y reste moins vive que sur Baidu, ce qui se traduit souvent par un coût par clic plus bas en publicité payante.
5. Youdao, la référence traduction
Youdao, du groupe NetEase, ressemble plus à une plateforme éducative qu’à un moteur classique. Cible : profils jeunes et aisés. La qualité de ses services de traduction a fait sa réputation.
Faire du marketing sur Youdao
Sa base utilisateurs particulière et son orientation éducation en font une plateforme de niche, mais précieuse. Produits et services liés à l’éducation, aux outils d’apprentissage et aux références internationales tirent profit de ses capacités de traduction et de son public engagé.
L’importance du SEO localisé en Chine
Le SEO localisé reste décisif. Chaque moteur applique ses propres règles, très différentes des standards occidentaux. Comprendre ces particularités et y plier le site peut transformer la visibilité sur le marché chinois.
Les fondamentaux du SEO localisé
- Langue et contenu. Chinois simplifié, et un contenu qui parle aux audiences locales.
- Hébergement et vitesse. Héberger en Chine, garantir un temps de chargement rapide.
- Mots-clés et métadonnées. Soigner les mots-clés méta et les balises alt, en particulier pour Baidu.
Pour finir
Le bon moteur de recherche chinois pour son marketing en 2024 dépend des objectifs et du public visé. Baidu reste incontournable, mais Sogou, Shenma et Haosuo proposent des atouts spécifiques qu’une stratégie ciblée peut activer avec profit. Cerner les forces de chaque acteur et y ajuster la démarche, voilà ce qui construit une vraie présence sur le marché chinois.
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