ROC Skincare

Die Marke

ROC Skincare ist eine französische Hautpflegemarke, gebaut auf wissenschaftlich belegten, dermatologisch getesteten Produkten mit Wirkstoffen wie Retinol, Vitamin C und Hyaluronsäure. Die Marke ist eine langjährige Referenz im Anti-Aging und führt eine cruelty-free Range.

Die Aufgabe

Als Branding-Agentur sollten wir ROC Skincare für den chinesischen Markt lokalisieren. Das Mandat war breit. Es umfasste Anpassung von Markenstory, Erlebnis, visueller Identität, Logo und Naming, dazu Leitlinien für Fotografie, Video und Webdesign. ROC brauchte eine Präsenz in China, die wirklich französisch wirkt, ohne fremd zu sein, und wirklich lokal, ohne sich von der globalen Marke zu lösen.

Unser Vorgehen

Unser Ansatz stützte sich auf ein genaues Verständnis französischer Eleganz und chinesischer kultureller Feinheiten. Die Kern-DNA der Marke blieb unangetastet, gleichzeitig wurde sie für den chinesischen Käufer relevant und anziehend. Wir haben jede Markenschicht der Reihe nach neu aufgebaut: zuerst Positionierung und Story, dann Naming, danach das visuelle System, dann Verpackungs- und Anwendungs-Guidelines. Jede Entscheidung musste sich an einer einfachen Frage messen lassen: Liest ein chinesischer Käufer das als Premium, wirksam und klinisch glaubwürdig?

Ergebnisse

Das Ergebnis ist eine lokalisierte ROC-Skincare-Präsenz in China, die die Grundwerte der Marke hält, ohne den französischen Charakter abzulegen. ROCs Erbe ist mit Elementen verbunden, die für den chinesischen Markt zugeschnitten sind. Daraus entstanden Markenstory und visuelle Identität, gemacht für den gesundheitsbewussten chinesischen Käufer. Die Lokalisierung zieht sich durch alle Touchpoints und hält ROC im Einklang mit seinen globalen Standards.