ROC Skincare

La marque

ROC Skincare est une marque de soin française bâtie sur des produits scientifiquement prouvés, testés par des dermatologues, qui ciblent plusieurs problématiques cutanées à travers des actifs comme le rétinol, la vitamine C ou l’acide hyaluronique. La marque s’est imposée comme une référence de l’anti-âge et propose une gamme cruelty-free.

Le défi

En qualité d’agence de branding, nous étions chargés de localiser ROC Skincare pour le marché chinois. Le mandat couvrait un large périmètre : adapter le récit de marque, l’expérience, l’identité visuelle, le logo et le naming, mais également établir les guidelines pour la photographie, la vidéo et le webdesign. ROC souhaitait disposer en Chine d’une présence ressentie comme authentiquement française sans paraître étrangère, et authentiquement locale sans s’éloigner de la marque globale.

Notre approche

L’approche s’est appuyée sur une compréhension fine de l’élégance française et des nuances culturelles chinoises, afin de préserver l’ADN de la marque tout en le rendant pertinent et désirable pour le consommateur chinois. Chaque strate de l’identité a été reconstruite dans l’ordre : positionnement et récit en premier, puis naming, puis système d’identité visuelle, puis packaging et guidelines d’application. Chaque décision a été éprouvée au regard d’une question simple. Un consommateur chinois la perçoit-elle comme premium, efficace et cliniquement crédible ?

Résultats

ROC Skincare dispose désormais d’une présence localisée en Chine, qui préserve les valeurs fondatrices de la marque sans rien céder de son caractère français. L’héritage de la maison se conjugue à des éléments adaptés au marché chinois, pour produire un récit et une identité visuelle pensés pour un consommateur attentif à sa santé. La localisation s’étend à chaque point de contact, et maintient ROC fidèle à ses standards globaux.