JAC

La marque

JAC est un constructeur automobile chinois dont la gamme électrique s’étoffe, distribuée à la fois en propre et via un réseau international de partenaires, de revendeurs et d’affiliés. Pour un lancement mondial de véhicule électrique, la marque devait disposer d’une bibliothèque d’images unique, de très haute qualité, dans laquelle chaque marché pourrait puiser.

Le défi

La production d’assets globaux ne souffre aucune approximation. Un même véhicule doit conserver sa cohérence sur les sites concessionnaires, les configurateurs, les supports print, les réseaux sociaux et les campagnes régionales. Sur chaque marché, à chaque résolution. JAC avait besoin de visuels au pixel près couvrant l’ensemble de l’extérieur et de l’intérieur du nouveau modèle, prêts à intégrer des systèmes partenaires très contrastés sans rien perdre de leur intention.

Notre approche

Le shooting a d’abord été abordé comme un projet de design, ensuite seulement comme un projet photographique. La direction artistique a été arrêtée en amont, alignée sur le récit produit que nous souhaitions transmettre aux partenaires, puis tenue dans chaque set-up sur le plateau.

• Prises de vues sur place, lumière et mise en scène strictement maîtrisées
• Direction artistique couvrant l’extérieur, l’intérieur et les détails
• Post-production approfondie pour protéger la cohérence de l’ensemble de la collection
• Chaîne de livraison conçue à partir de l’usage réel que font les partenaires globaux des assets

Résultats

Le projet a produit plus de 250 photographies du véhicule, des vues extérieures héroïques aux détails intérieurs en passant par les gros plans d’artisanat. La bibliothèque finale offre à JAC une source unique de vérité pour le lancement, prête à se déployer dans l’écosystème international de partenaires et de revendeurs sans retravail marché par marché.