Master Martini

Die Marke

Seit 1982 ist Master Martini der Partner von Patissiers und Bäckern. Das Unternehmen liefert hochwertige Rohstoffe, Halbfertig- und Fertigprodukte. Ausgewählt und produziert, um die Arbeit in professionellen Küchen auf ein neues Niveau zu heben.

Die Aufgabe

Wir haben die Social-Accounts von Master Martini Asia in Malaysia, Hongkong, Singapur, Indonesien und Thailand übernommen. Ziel war, die Markenbekanntheit bei einem sehr spezifischen Publikum zu heben: arbeitenden Bäckern und Köchen. Das sind eingespannte Profis, die nicht ziellos durch Feeds scrollen. Sie folgen Accounts, die ihnen helfen, besser zu arbeiten.

Unser Vorgehen

Wir haben eine abgestimmte Strategie auf Instagram und Facebook gefahren, die Köchen zeigt, wie sie Master-Martini-Produkte in der eigenen Küche einsetzen. Im Zentrum: Rezepte, die gut aussehen und sich leicht nachkochen lassen, mit viel Fotografie und Schritt-für-Schritt-Video. Live-Sessions mit bekannten Köchen demonstrierten die Produkte in echten Gerichten und beantworteten Fragen aus dem Publikum in Echtzeit. Das hat die Marke präsent und nahbar gemacht.

Dazu kamen Wettbewerbe, bei denen Köche ihre mit Master-Martini-Produkten zubereiteten Gerichte unter einem eigenen Hashtag teilten, mit Preisen als Anreiz. Daraus entstand ein stetiger Strom nutzergenerierter Inhalte und Mundpropaganda. Online-Klassen und Workshops zu aktuellen Techniken und Trends gaben den Teilnehmenden etwas Konkretes mit, das sie am nächsten Morgen anwenden konnten.

Ergebnisse

Als der Plan lief, lernten mehr Köche Master Martini kennen. Die Bekanntheit stieg, ein stetiger Strom neuer Follower stellte sich ein. Die Sichtbarkeit zahlte auf das Geschäft ein, mehr Anfragen und mehr Bestellungen liefen durch den Vertrieb. Die Inhalte haben der Marke ausserdem geholfen, neue Märkte in der Region zu erreichen und Profis in Gebieten anzusprechen, die zuvor unerschlossen waren.