Chery Automotive

Die Marke

Chery Automotive zählt zu den grössten und international aktivsten Autobauern Chinas, mit wachsender Fanbasis in den globalen Märkten. Die Marke wollte über klassisches Broadcast-Marketing hinausgehen und ihrer Community eine sichtbare, kreative Rolle in der Marke selbst geben.

Die Aufgabe

Wir übernahmen eine weltweite Social-Media-Kampagne für Chery Automotive unter dem Motto „With Chery With Love”. Die Aufgabe: Fans einladen, gemeinsam an einzigartigen Geschenken und Premiums zu arbeiten, ihnen ein kreatives Ventil geben und die Möglichkeit, am Verkauf der Stücke mitzuverdienen. Die Herausforderung lag darin, Co-Creation tatsächlich glaubwürdig zu inszenieren, nicht als Geste, und das über mehrere Märkte und Sprachen hinweg.

Unser Vorgehen

Wir haben mit einer breiten Marktrecherche gestartet, um die richtige Zielgruppe zu identifizieren und zu erreichen. Die Kampagne sollte dort landen, wo Enthusiasten am ehesten mitziehen. Plattformdaten halfen uns, Trendthemen und Projektmotive zu wählen, die in dieser Zielgruppe ankommen. Die Plattformstrategie war auf die Stärken von Facebook und Instagram zugeschnitten, jede mit eigenem Ansatz.

Wir haben ein Belohnungssystem aufgesetzt, das finanzielle Anreize mit exklusiven Erlebnissen verbindet. Die Teilnahme wurde damit zugleich attraktiv und emotional belohnt. Diese Kombination, echte kreative Aufgabe und echter Gegenwert, hielt die Einreichungen Woche für Woche stabil.

Ergebnisse

Die Kampagne kam auf zwei Millionen Impressions pro Woche und brachte über 100 Co-Creation-Designs pro Woche von Teilnehmern. Engagement und kreativer Input lagen über den ursprünglichen Zielen und zeigten in Stückzahlen, wie stark die Verbindung zwischen Chery Automotive und seiner Community ist.