Mission Foods

Die Marke

Mission Foods macht authentische mexikanische Produkte, auf Basis frischer Zutaten und einfacher Rezepte. In China geht die Marke über Tortillas hinaus, mit einer Range Corn Chips, die mexikanischen Geschmack und Biss einfängt, für das alltägliche Snacking genauso wie für Gäste.

Die Aufgabe

Wir haben die Social-Media-Kampagnen und den laufenden Content für Mission Foods auf WeChat, Weibo und RED geführt, im Zuge des Markteintritts der Corn-Chips-Range in China.

Unser Vorgehen

Um Gen Z in China für den Corn-Chips-Launch zu gewinnen, haben wir die Strategie um Snacking-Momente herum gebaut, die zu den lokalen Geschmacksvorlieben passen. Die Inhalte stellten die Besonderheit und Vielseitigkeit der Corn Chips als Snack heraus und sprachen die Gen-Z-Lust auf innovative, geschmacksstarke Esserlebnisse an. Dazu kombinierten wir Corn Chips mit klassischen chinesischen Snacks und Gerichten, authentisch und im Respekt vor den lokalen Esskulturen. Auf WeChat, Weibo und RED haben wir mit Influencern gearbeitet und interaktive Kampagnen gebaut, die zum Teilen und Mitmachen einladen. Die Botschaften blieben eng an den Werten und am Lebensstil der Gen Z.

Ergebnisse

Die Strategie hat deutliche Erfolge geliefert, besonders mit der Halloween-Kampagne. Follower-Wachstum und Engagement stiegen über WeChat, Weibo und RED. Ein konstanter Mix aus News, Rezepten und Deals hielt die Marke sichtbar und im Wachstum. Eine solide Position im chinesischen Snacking-Markt war gesetzt.