Mission Foods

La marque

Mission Foods propose des produits mexicains authentiques, conçus à partir d’ingrédients frais et de recettes simples. En Chine, la marque va au-delà des tortillas avec une gamme de corn chips qui capte la saveur et le croquant mexicains, aussi bien pour le grignotage du quotidien que pour la réception.

Le défi

La mission portait sur le pilotage des campagnes sociales et l’animation continue des contenus de Mission Foods sur WeChat, Weibo et Xiaohongshu, pour accompagner l’introduction de la gamme corn chips sur le marché chinois.

Notre approche

Pour engager la génération Z chinoise autour du lancement des corn chips, la stratégie a été centrée sur des moments de snacking entrant en résonance avec les goûts et les préférences alimentaires locales. Les contenus mettaient en avant le caractère unique et polyvalent des corn chips, en s’adressant à l’appétit Gen Z pour des expériences gustatives nouvelles et savoureuses. Cela passait notamment par l’intégration des corn chips dans des snacks et repas chinois traditionnels, selon des registres à la fois authentiques et respectueux des codes culinaires locaux. Sur WeChat, Weibo et Xiaohongshu, nous avons collaboré avec des influenceurs et conçu des campagnes interactives encourageant le partage et la participation, tout en restant aligné avec les valeurs et le mode de vie de la Gen Z.

Résultats

La stratégie a porté ses fruits, en particulier sur la campagne Halloween, avec une croissance d’abonnés et un engagement supérieurs sur WeChat, Weibo et Xiaohongshu. Un mix régulier d’actualités, de recettes et d’offres a maintenu la marque visible et en progression, jusqu’à constituer une présence solide sur le marché chinois du snacking.