Exeed

La marque

Exeed est la marque premium du groupe chinois Chery, en pleine expansion en Europe de l’Est, au Moyen-Orient et en Amérique latine. Confronté à des acteurs aussi installés que Mercedes-Benz et BMW, le constructeur se positionne sur la qualité et le design. Sa gamme électrique haut de gamme, EXLANTIX, compte déjà plus de 180 000 utilisateurs dans le monde et vise une présence dans plus de 25 pays d’ici 2025.

Le défi

La mission consistait à élargir la présence internationale d’Exeed et à infléchir la perception publique sur des marchés où l’automobile premium chinoise demeure une catégorie naissante. Cela supposait une exécution PR crédible, à grande échelle, dans des écosystèmes médias très contrastés, et la construction d’un récit de marque suffisamment robuste pour soutenir la comparaison avec les patronymes européens d’héritage.

Notre approche

Depuis août 2023, nous pilotons un programme de relations presse continu, qui articule relations médias, contenus et visibilité dirigeants. Le périmètre couvre les tribunes originales, les publirédactionnels, la préparation d’interviews, les sessions de questions-réponses, la gestion de crise, les prises de parole du CEO et les présentations conçues pour les grandes scènes du secteur.

À cette exécution PR classique, nous avons superposé un travail de branding et d’innovation digitale, afin que le message demeure cohérent du stand de salon à la publication sociale, en passant par le keynote du CEO. Les temps forts ont notamment inclus le Salon de Genève, la Global Co-creation Ecological Conference et les campagnes de pré-lancement EXLANTIX. Chacun a été pensé comme un chapitre destiné à enrichir le récit, et non comme une activation isolée.

Résultats

Le programme a généré plus de 2,5 milliards d’impressions pour la Global Co-creation Ecological Conference, plus de 60 millions au Salon de Genève, plus de 50 millions de vues pour la campagne de lancement EXLANTIX et plus de 2 millions de vues pour la sortie du RX. Exeed s’est imposé comme un acteur premium crédible sur ses marchés cibles à l’international.