Chery Automotive

La marque

Chery Automotive figure parmi les plus grands constructeurs chinois et parmi les plus engagés à l’international, avec une base de fans qui s’étend sur l’ensemble de ses marchés. La marque cherchait à dépasser le marketing descendant et à confier à sa communauté un rôle créatif visible dans sa propre identité.

Le défi

La mission portait sur une campagne sociale mondiale, déployée sous la bannière « With Chery With Love ». Il s’agissait de convier les fans à co-créer des cadeaux et des goodies inédits, en leur ouvrant un espace de création et une part des revenus générés. La principale difficulté tenait à la sincérité perçue de la démarche : la co-création devait paraître authentique, pas opportuniste, à travers plusieurs marchés et plusieurs langues.

Notre approche

Le travail a démarré par une étude de marché approfondie, destinée à identifier et à mobiliser la bonne audience, et à s’assurer que la campagne atteigne les passionnés les plus susceptibles de s’engager. Les données de plateformes ont guidé le choix des thèmes et des sujets, en privilégiant ceux qui résonnaient au sein de cette communauté. La stratégie a ensuite été calibrée canal par canal, avec un traitement spécifique pour Facebook et pour Instagram.

Un mécanisme de récompenses a été conçu pour mêler gain financier et expériences exclusives. La participation devenait à la fois stimulante et émotionnellement gratifiante. Ce double registre, défi créatif sincère et contrepartie tangible, a entretenu un flux constant de soumissions semaine après semaine.

Résultats

La campagne a atteint deux millions d’impressions par semaine et recueilli plus de cent designs co-créés à un rythme hebdomadaire. L’engagement et la production créative ont dépassé les objectifs initiaux. La preuve, en volume, de l’attachement qui lie Chery Automotive à sa communauté.