JAC Automobile

La marque

JAC compte parmi les grands constructeurs automobiles chinois, avec plus de trente années de métier. Sa gamme couvre l’ensemble des segments, du véhicule particulier au commercial, en thermique comme en électrique. Le groupe affiche plus de dix millions de véhicules vendus à travers le monde et trente-quatre années d’opérations dans de nombreux pays. Il figure parmi les acteurs qui portent l’industrie automobile chinoise à l’export.

Le défi

L’enjeu : développer des contenus sur mesure pour les plateformes sociales chinoises de JAC Motors, WeChat, Xiaohongshu et Weibo, et tisser un lien fort entre la marque et sa communauté. La mission consistait à installer JAC comme une référence sectorielle de premier plan, tout en mettant en avant les valeurs de confiance et d’unité qui irriguent la famille JAC Automobile.

Notre approche

La présence digitale de JAC a basculé d’un dispositif éditorial classique vers une véritable communauté interactive sur WeChat, Xiaohongshu et Weibo. L’approche reposait sur trois piliers : expertise automobile, storytelling humain et engagement communautaire. L’intelligence artificielle a joué un rôle déterminant, en rendant possible la personnalisation des contenus et l’analyse des interactions plateforme par plateforme. L’équipe créative a produit des vidéos courtes et des visuels contemporains adaptés à chaque réseau, afin d’imprimer à la marque une image innovante et orientée client sur le marché chinois. Concrètement, le programme est passé d’une gestion de contenus standardisée à un engagement communautaire dynamique en multiplateforme, l’IA servant de levier d’optimisation pour l’impact et la performance de chaque canal.

Résultats

La stratégie digitale a culminé avec la campagne olympique J-Bot. En couplant l’intelligence artificielle à une mascotte déclinée en six versions thématiques liées aux Jeux, le programme a produit des contenus qui ont voyagé bien au-delà des plateformes chinoises. Les équipes internationales de JAC ont spontanément repris les assets sur Facebook et Instagram, signe que la création franchissait sans heurt les frontières régionales. La progression sur les plateformes chinoises et la reprise organique à l’international ont renforcé l’image innovante de JAC et fait grandir une communauté mondiale autour de la marque.