Exeed

Die Marke

Exeed ist die Premiummarke der chinesischen Chery Group und baut ihre Präsenz in Osteuropa, im Nahen Osten und in Südamerika aus. Im Wettbewerb mit etablierten Anbietern wie Mercedes-Benz und BMW positioniert sich Exeed über Qualität und Design. Die Luxus-Elektrolinie EXLANTIX zählt weltweit mehr als 180.000 Nutzer und steuert auf über 25 Märkte bis 2025 zu.

Die Aufgabe

Der Auftrag: Exeeds globale Präsenz heben und die öffentliche Wahrnehmung in Märkten neu zeichnen, in denen chinesische Premium-Automobilmarken noch eine junge Kategorie sind. Das hiess glaubwürdige PR im grossen Stil über sehr unterschiedliche Medienlandschaften hinweg, dazu eine Markengeschichte, die sich gegen europäische Traditionsmarken behaupten kann.

Unser Vorgehen

Seit August 2023 läuft ein durchgängiges PR-Programm aus Earned Media, Content und Sichtbarkeit der Geschäftsführung. Dazu gehört Original-Redaktion, Advertorials, Interview-Planung, Q&A-Formate, Krisenkommunikation, CEO-Reden und Auftritte auf den grossen Branchenbühnen.

Branding und digitale Innovationsdenke haben wir über die klassische PR-Umsetzung gelegt, damit die Botschaft vom Messestand über den Social Post bis zur CEO-Keynote dieselbe bleibt. Die Leitmomente waren der Genfer Auto-Salon, die Global Co-creation Ecological Conference und die EXLANTIX-Pre-Launch-Kampagnen. Jeder Moment wurde als verstärkendes Kapitel desselben Narrativs gebaut, nicht als Einzelaktivierung.

Ergebnisse

Das Programm brachte über 2,5 Milliarden Impressions für die Global Co-creation Ecological Conference, mehr als 60 Millionen Impressions auf dem Genfer Auto-Salon, über 50 Millionen Views für die EXLANTIX-Launch-Kampagne und mehr als 2 Millionen Views für den Start des RX-Modells. Exeed steht damit in seinen Auslandsmärkten als glaubwürdiger Premium-Anbieter.