Exeed

La marca

Exeed es la marca premium del Chery Group chino, en plena expansión por Europa del Este, Oriente Medio y Sudamérica. Compite contra nombres asentados como Mercedes-Benz y BMW, y se coloca en torno a la calidad y el diseño. Su línea eléctrica de lujo, EXLANTIX, suma ya más de 180.000 usuarios en todo el mundo y prevé llegar a más de 25 países en 2025.

El reto

El encargo: levantar la presencia internacional de Exeed y darle la vuelta a su percepción pública en mercados donde el premium chino es todavía una categoría joven. Eso obligaba a hacer PR creíble a gran escala en entornos mediáticos muy distintos y, a la vez, levantar un relato de marca capaz de aguantar el pulso frente a los nombres europeos clásicos.

Nuestro enfoque

Desde agosto de 2023 venimos llevando un programa continuo de PR que mezcla medios ganados, contenido y visibilidad ejecutiva. El trabajo abarca editorial original, publirreportajes, planificación de entrevistas, sesiones de Q&A, gestión de crisis, discursos del CEO y presentaciones hechas a medida para los grandes escenarios del sector.

Sobre la ejecución clásica de PR añadimos una capa de marca y de innovación digital, para que el mensaje sonara igual de firme en el stand de un salón, en un post social o en el keynote del CEO. Los grandes hitos fueron el Salón del Automóvil de Ginebra, la Global Co-creation Ecological Conference y las campañas de prelanzamiento de EXLANTIX. Cada uno actuó como un capítulo del mismo relato, no como una activación suelta.

Resultados

El programa generó más de 2.500 millones de impresiones para la Global Co-creation Ecological Conference, más de 60 millones en el Salón del Automóvil de Ginebra, más de 50 millones de visualizaciones en la campaña de lanzamiento de EXLANTIX y más de 2 millones en la presentación del modelo RX. Exeed se consolidó así como un actor de lujo creíble en sus mercados internacionales prioritarios.