Sitios que cargan, posicionan y venden de verdad en China.
Diseñamos, desarrollamos y alojamos sitios y mini-programas de WeChat para el mercado chino. Carga por debajo del segundo, cumplimiento ICP, indexación en Baidu y presencia en los motores de IA que los consumidores chinos usan ya para descubrir marcas.
Más de veinte años en China. Oficinas en Shanghái, Hong Kong y París. Un equipo que ha trabajado para grupos internacionales y para retadores locales.
Casi todos los sitios internacionales se rompen al llegar a China.
La carga se alarga, hasta no mostrar nada. Los servicios de Google siguen bloqueados. Baidu no indexa. Los motores de IA siguen su camino sin pararse.
Diseñamos sitios y mini-programas de WeChat que encuentran su sitio dentro de la web china. El stack tecnológico encaja con las limitaciones del mercado, el alojamiento está donde tiene que estar, el SEO está calibrado para Baidu y los motores de IA en los que se apoyan ahora los consumidores chinos recogen el contenido. Para que le encuentren, y para vender.
GEO: que la IA le cite, no solo posicionar en Baidu
GEO, Generative Engine Optimization, es el SEO en la era de la IA. El consumidor chino se salta la barra de búsqueda y pregunta directamente a los modelos.
Doubao, Kimi, DeepSeek, Qwen y una lista que no para de crecer responden tirando de los sitios que han indexado y considerado creíbles. Sin sitio alojado en China, esos motores no tienen ninguna fuente que citar sobre su marca. La consecuencia es mecánica: su marca queda fuera de la conversación.
Lo que hacemos en GEO, en concreto
- Datos estructurados (schema.org, JSON-LD) para que los modelos recorran sus páginas sin tropiezos
- Contenido denso y factual: los motores de IA citan lo que pueden respaldar; el lenguaje de folleto se lo saltan
- Páginas redactadas en chino e indexadas por Baidu y por Sogou
- Construcción de la entidad de marca en Baidu Baike y fuentes de referencia equivalentes
- Seguimiento de qué motores citan la marca y de cómo la describen
Un sitio alojado en China y redactado en chino es el activo de base que alimenta a Baidu y al conjunto de motores de IA que hoy moldean cómo descubren productos los consumidores chinos.
Dos superficies que cubrir: la cuenta oficial y el mini-programa.
La redacción de su marca, dentro de WeChat
Cuenta de servicio o de suscripción que envía artículos a los suscriptores, lleva la atención al cliente y aloja un puñado de páginas clave. Mantiene viva la relación entre compras.
Artículos publicados, atención al cliente, páginas claveUna aplicación completa dentro de WeChat, a dos toques
Catálogo, pago con WeChat Pay, tarjetas de socio y programas por niveles caben aquí. Es donde de verdad se anudan eCommerce, fidelización y membresía.
eCommerce, fidelización y membresía en unoLa mayoría de las marcas con las que trabajamos usan las dos superficies. La cuenta oficial sostiene la relación. El mini-programa es donde se cierra la conversión. Juntas cubren el recorrido entero, del descubrimiento a la compra.
WordPress o Astro: la decisión depende de cómo trabaja su equipo.
Sin guerras de capilla. La elección correcta depende de la frecuencia de publicación, de quién empuja las actualizaciones y de si hay que gestionar transacciones.
WordPress
Orientado a contenido, editado en localEncaja cuando el equipo local quiere llevar el sitio por su cuenta: campañas, artículos, lanzamientos de producto, cambios frecuentes. Interfaz familiar, base tecnológica probada. Su responsable de marketing en Shanghái publica un martes sin pedirle nada al equipo de desarrollo.
- Google Fonts sustituidas por CDN chinas equivalentes
- Plugins bloqueados reemplazados por alternativas locales
- CDN local conectada, ICP tramitado, SEO Baidu cerrado
- Indicado para equipos que reivindican su autonomía editorial
Astro
Sitio de marca, rendimiento sostenidoEncaja cuando el sitio es escaparate de marca y producto, sin un ritmo intenso de cambios. Astro produce HTML estrictamente estático: carga por debajo de un segundo incluso detrás del Firewall, coste de alojamiento casi nulo y superficie de ataque mucho menor.
- Carga por debajo de un segundo en China continental
- Sin base de datos ni PHP, huella mínima en servidor
- Sin componentes dinámicos explotables ni plugins que parchear
- Indicado para sitios de marketing de marca, sin transacción
El alojamiento es la decisión más estructural del proyecto.
Y la respuesta, a decir verdad, es una: alojar dentro de China. Cualquier otra opción es un compromiso que se paga. Carga lenta, peor posicionamiento en Baidu, experiencia de usuario rota.
China continental
ICP obligatorio- Tiempo de carga en China
- < 1 segundo
- Impacto en SEO Baidu
- Muy favorable
La única opción defendible de verdad
Hong Kong
Sin ICP- Tiempo de carga en China
- De 2 a 4 segundos
- Impacto en SEO Baidu
- Marginal
Lento y penalizado por Baidu
Estados Unidos o Unión Europea
Sin ICP- Tiempo de carga en China
- De 8 a 15 segundos, a veces más
- Impacto en SEO Baidu
- Inexistente
Inviable en la práctica
Bei'an: dos a cuatro semanas. Licencia comercial: dos a tres meses.
Alojar en China continental supone tener una licencia ICP y montar el servidor en Alibaba Cloud, Tencent Cloud o Huawei Cloud. Nos hacemos cargo del trámite completo del ICP. Bei'an para sitios informativos, licencia comercial para eCommerce y plataformas transaccionales.
También configuramos el servidor, la CDN, la monitorización desde dentro de China (la mayoría de las herramientas vigilan el estado del sitio desde fuera del Firewall y se pierden los incidentes reales) y las copias diarias. Si no hay entidad china, existen varias vías. Las explicamos en detalle.
ChinaWebFoundry: una agencia dedicada a sitios para el mercado chino.
Cuando el sitio en sí es el entregable principal, operamos una agencia hermana pensada específicamente para el mercado chino. Cubrimos todas las bases técnicas: WordPress, Astro, estático, desarrollo a medida.
- Estrategia, auditoría y migración detrás del Firewall
- Alojamiento con licencia ICP en Alibaba, Tencent o Huawei Cloud
- Rediseño UX y UI calibrado para el internauta chino
- Sustitución de plugins e integraciones bloqueados por equivalentes locales
- Posicionamiento en Baidu, redacción en chino y mantenimiento continuo
El mismo equipo. Más de veinte años de experiencia acumulada en China. Una puerta de entrada concreta cuando la prioridad es un sitio que funcione de verdad en China continental.
Visitar ChinaWebFoundryCinco puntos cardinales que determinan el rendimiento real del sitio
Un diseño pensado para el lector chino
Páginas más densas, arquitectura recogida, códigos QR sistemáticos, primacía móvil: el 95 % del tráfico pasa por ahí. Construimos para esa realidad, no para los códigos occidentales de la web, pulidos en Estocolmo y rotos en Shanghái.
Un código que convive con el Gran Firewall
Nada de Google Fonts, ni CDN bloqueadas, ni llamadas a la API de Maps que se quedan colgadas, ni embeds de YouTube. Cada dependencia se sustituye por su equivalente local. Sin brillo aparente, pero esa es la diferencia entre un sitio que aparece y un sitio que se queda congelado.
Un alojamiento estable y probado
Disponibilidad superior al 99 %, atención a incidencias en menos de dos horas, siete días a la semana. Actualización del stack, copias nocturnas, cumplimiento PIPL desde el primer día. La monitorización corre desde dentro del Firewall, que es donde las anomalías aparecen de verdad.
Mini-programas calibrados para convertir
Diseñados sobre el stack de Tencent (WXML, WXSS, WeChat JS). Pagos nativos, integración con CRM, programas de niveles, notificaciones push. Una década de mini-programas para marcas que tratan WeChat como canal de venta, no como un folleto.
Copywriting en el idioma que toca
Contenido en chino escrito directamente por nuestro equipo interno, nunca traducido del inglés. Versiones en español e inglés cuando la comunicación corporativa, los materiales de inversores o la coherencia del grupo lo exigen.
Marcas que quieren un sitio que aguanta en China, no un sitio bonito en otro sitio.
- Marcas internacionales que entran en China por primera vez
- Marcas cuyo sitio actual es demasiado lento para pesar en China continental
- Equipos atascados en su primer trámite de ICP
- Operadores de eCommerce que buscan alojamiento rápido y en regla
- Marcas chinas que se abren al exterior y necesitan un sitio en inglés que funcione
Casos de estudio bajo petición.
Preguntas frecuentes sobre sitios web en China
¿Qué es GEO y por qué importa?
GEO, Generative Engine Optimization, es el SEO aplicado a la búsqueda por IA. Los internautas chinos consultan cada vez más a los asistentes de IA (Doubao, Kimi, DeepSeek, Qwen) en lugar de hacer una búsqueda clásica. Esos modelos necesitan sitios creíbles, indexados, que puedan citar. Sin alojamiento en China, no hay visibilidad en esa nueva capa de búsqueda.
¿WordPress o Astro?
WordPress si el equipo actualiza el sitio con frecuencia y quiere mantener su autonomía editorial. Astro si el sitio permanece relativamente estable entre lanzamientos y las prioridades son velocidad, seguridad y control del coste de alojamiento.
¿Cuál es el presupuesto de un sitio diseñado para China?
Depende del alcance, la escala y el número de integraciones. Los sitios de marca en Astro están en la parte baja del rango. Los proyectos WordPress con funcionalidades de eCommerce o integración con WeChat están más arriba. Cada proyecto se presupuesta a medida.
¿Cuánto dura el proyecto?
De cuatro a diez semanas para diseño y desarrollo, más el trámite del ICP. Bei'an: dos a cuatro semanas. Licencia comercial: dos a tres meses, a veces más. Diseño y desarrollo corren en paralelo a los trámites de ICP para evitar parones.
¿De quién es el código y el ICP?
De la marca, sin reservas. El código es suyo. El ICP queda a nombre de su entidad china, o de la entidad partner montada conjuntamente. Sin bloqueos operativos.
¿Pueden migrar un sitio existente?
Sí. Auditamos el sitio actual, señalamos los componentes que fallan en China y migramos limpio o reconstruimos las partes que no funcionan. En la mayoría de casos sale más rápido y más barato que rehacerlo entero.
¿De verdad hace falta alojar en China?
Para velocidad de carga, posicionamiento en Baidu, citas de los motores de IA y fiabilidad, sí. Hong Kong funciona como una pasarela imperfecta. Servir el sitio desde Europa o Estados Unidos equivale a ofrecer una experiencia rota a los usuarios chinos.
¿Qué es una licencia ICP?
Un trámite obligatorio ante el Ministerio chino de Industria y Tecnologías de la Información. Conviven dos regímenes. El Bei'an cubre los sitios informativos. La licencia comercial cubre eCommerce y plataformas transaccionales. Se exige para cualquier alojamiento en China continental.
¿Puede un mini-programa de WeChat sustituir al sitio?
En eCommerce y fidelización, a menudo sí. Para descubrimiento, SEO y credibilidad de marca, el sitio sigue siendo indispensable. La mayoría de los clientes opera los dos en paralelo.
¿Cómo condiciona la PIPL el sitio?
La PIPL es el equivalente chino del RGPD. El sitio debe indicar con claridad qué datos recoge, obtener consentimiento explícito y conservar los datos personales con seguridad. Integramos el cumplimiento PIPL desde el arranque del proyecto.
¿En qué consiste la auditoría gratuita?
Probamos el sitio actual desde dentro de China: tiempos de carga, recursos bloqueados, visibilidad en Baidu, citas en los motores de IA. Le mandamos un resumen escrito al terminar. Sin compromiso.
Cuéntenos qué tiene montado, qué necesita y a qué plazo.
Le devolvemos una recomendación ajustada a su calendario, su audiencia y su presupuesto. Sin decks genéricos, sin presentaciones de cuarenta diapositivas. Un plan y nada más.