Jaguar Land Rover

La marque

Jaguar Land Rover allie luxe, performance et technologie de pointe dans ses véhicules. Le groupe investit massivement dans la durabilité et le design d’avant-garde, et demeure une référence pour l’industrie automobile.

Le défi

Engager les jeunes publics par des contenus sociaux sur mesure, capables de rapprocher Land Rover, Jaguar et les consommateurs chinois. Construire dans la durée le lien avec la prochaine génération d’acheteurs de luxe.

Notre approche

Le programme reposait sur trois piliers. D’abord, des contenus iconiques qui font vivre l’héritage et le langage design de Jaguar Land Rover, à travers des vidéos courtes et des visuels d’impact, calibrés sur la sensibilité esthétique des jeunes audiences. Ensuite, des récits de marque sur mesure, qui traduisent innovation, aventure et luxe en narrations destinées à la jeunesse chinoise : publications, mini-documentaires et expériences immersives sur les plateformes sociales. Enfin, des campagnes de contenus utilisateurs invitant les fans à partager leur expérience des véhicules Jaguar Land Rover, à travers hashtags, challenges et concours qui récompensaient la créativité et l’authenticité. Les enthousiastes deviennent ambassadeurs.

Résultats

La stratégie a généré une hausse significative de l’engagement social et de la croissance d’abonnés, avec un pic de contenus utilisateurs mettant en scène des expériences positives. La visibilité a progressé sur l’ensemble des plateformes et une communauté fidèle de jeunes passionnés s’est structurée autour de Jaguar Land Rover en Chine.