Shiseido RQ Pyology

La marque

RQ Pyology est une nouvelle marque dermo-cosmétique haut de gamme de Shiseido, conçue pour un marché déjà saturé de patronymes cliniques installés. La Chine a été retenue comme premier marché du lancement global. Un signal sur le rôle devenu central des consommateurs chinois dans la beauté premium.

Le défi

Lancer une marque dermo-cosmétique premium en Chine demande davantage qu’une campagne. RQ Pyology nécessitait une fondation de marque complète : un cadre de positionnement, un système visuel distinct et une voix capable de tenir crédiblement aux côtés des acteurs historiques. La cible est exigeante : des femmes urbaines diplômées, de 28 à 40 ans, qui scrutent les listes d’ingrédients, suivent les comptes de dermatologues en ligne et privilégient la substance au discours marketing.

Notre approche

Le travail a débuté par le positionnement et la stratégie, avant tout asset de campagne. Nous avons défini une audience attachée à la transparence des ingrédients et à l’efficacité clinique, puis bâti une identité de marque autour de cette promesse. Le langage visuel tire vers le clinique et le précis : typographie sobre, palette inspirée du laboratoire, photographie qui montre une peau réelle plutôt qu’une perfection filtrée. Packaging, gabarits eCommerce et assets sociaux ont été calés pour que chaque point de contact renforce le récit appuyé sur la science.

L’activation de lancement a superposé un plan éditorial coordonné, des programmes d’échantillonnage destinés à favoriser l’essai et une campagne traduisant les revendications cliniques dans un langage que les consommatrices pouvaient effectivement ressentir.

Résultats

Le lancement a installé RQ Pyology dans un segment dermo-cosmétique chinois particulièrement concurrentiel. L’engagement social s’est révélé immédiat, l’échantillonnage a généré un essai authentique et une conversion réelle. La crédibilité scientifique de la marque a tenu face aux concurrents historiques, ouvrant à Shiseido une rampe de lancement pour étendre RQ Pyology à d’autres marchés.