Chery Automotive

La marca

Chery Automotive es uno de los fabricantes chinos más grandes y con mayor proyección internacional, con una base de fans que crece en mercados de todo el mundo. La marca quería dejar atrás el marketing de difusión y dar a su comunidad un papel creativo, visible, dentro de la propia marca.

El reto

Asumimos una campaña global de redes sociales para Chery Automotive bajo el lema “With Chery With Love”. El encargo: invitar a los fans a meter mano en el diseño de regalos y merchandising únicos, dándoles cauce creativo y la posibilidad de cobrar ingresos por las ventas de los productos resultantes. La parte difícil era que la cocreación se sintiera real, no un guiño, en varios mercados y varios idiomas a la vez.

Nuestro enfoque

Arrancamos con una investigación de mercado a fondo para identificar y apuntar al público correcto, asegurándonos de que la campaña llegara al entusiasta con más papeletas para participar. Analizamos datos de plataforma para escoger los temas y las temáticas de proyecto que iban a calar en ese perfil. La estrategia se ajustó a los puntos fuertes de Facebook e Instagram, con un planteamiento propio para cada uno.

Diseñamos una estructura de recompensas que mezclaba incentivos económicos con experiencias exclusivas, para que participar resultara atractivo en lo material y gratificante en lo emocional. Esa mezcla, un reto creativo de verdad y una recompensa de verdad, es lo que mantuvo el flujo de propuestas semana tras semana.

Resultados

La campaña llegó a dos millones de impresiones semanales y atrajo más de cien diseños de cocreación de los participantes cada semana. El nivel de engagement y de aportación creativa pasó por encima de los objetivos iniciales y enseñó, en volumen, la fuerza del vínculo entre Chery Automotive y su comunidad.