Shiseido RQ Pyology

La marca

RQ Pyology es una nueva marca dermocosmética de alta gama de Shiseido, creada para un mercado ya saturado de nombres consolidados en skincare clínico. China fue el primer mercado de lanzamiento global, una señal clara de cuánto pesa hoy el consumidor chino en la belleza premium.

El reto

Lanzar una marca dermocosmética premium en China pide más que una campaña. RQ Pyology necesitaba unos cimientos completos: un marco de posicionamiento, un sistema visual propio y una voz capaz de plantar cara, con credibilidad, a los grandes nombres tradicionales. El público objetivo era exigente: mujeres urbanas formadas de 28 a 40 años, que escarban en los ingredientes, siguen a dermatólogos online y prefieren sustancia al ruido de marketing.

Nuestro enfoque

El trabajo arrancó con posicionamiento y estrategia, antes que cualquier pieza de campaña. Definimos a un público que valora la transparencia de los ingredientes y la eficacia clínica, y levantamos la identidad de marca alrededor de esa promesa. El lenguaje visual tira de lo clínico y preciso: tipografía contenida, una paleta de color con aire de laboratorio y fotografía que enseña piel real, sin filtros. Packaging, plantillas de eCommerce y piezas sociales quedaron alineados, para que cada punto de contacto reforzara el relato respaldado por la ciencia.

La activación de lanzamiento sumó un plan de contenido coordinado, programas de sampling para empujar la prueba y una campaña que tradujo los claims clínicos a un lenguaje que el consumidor puede llegar a sentir.

Resultados

El lanzamiento colocó a RQ Pyology dentro del competitivo segmento dermocosmético chino. El engagement social arrancó fuerte, el sampling generó prueba y conversión relevantes, y la credibilidad científica de la marca aguantó frente a competidores ya asentados, dando a Shiseido una plataforma para escalar la marca a otros mercados.