Valio

La marca

Valio es una de las compañías más prestigiosas de Finlandia. Principal procesadora de leche del país, cuenta con una cartera notable de quesos, ingredientes en polvo, mantequilla, yogur y leche, y representa el 85 % de la producción láctea finlandesa. Ese legado de calidad e innovación le dio plataforma para saltar a nuevos mercados.

El reto

La meta de Valio era empujar una transformación del mercado lácteo chino, virando de B2B a B2C. La misión: trasladar la herencia y la calidad de producto de Valio a una nueva sub-marca, “eila”, levantada específicamente para el consumidor chino y capaz de competir en la categoría de lácteo premium.

Tuvimos un papel decisivo en la entrada de eila en China. El trabajo abarcó análisis de marca, posicionamiento estratégico y desarrollo de la identidad visual, sin perder de vista la relevancia de mercado y la conexión real con el consumidor.

Nuestro enfoque

Arrancamos investigando el entorno competitivo y repasando a fondo el posicionamiento de Valio. Encontramos el hueco bueno para eila en el mapa, esquivando territorios “demasiado mainstream” o “demasiado extremos” y dando con un equilibrio que hablara tanto a consumidores extrovertidos como introvertidos. Esa posición reflejaba el legado de Valio y respondía a los atributos distintivos que el consumidor chino busca en un lácteo premium.

Con los cimientos puestos, pasamos a la localización y al nombre, hasta dar con un nombre chino sonoro y reconocible para eila. A partir de ahí desarrollamos un sistema completo de identidad visual, con un logotipo en chino incluido, y lo extendimos al packaging y a un set amplio de aplicaciones, para que la marca llegara al mercado totalmente vestida.

Resultados

Este planteamiento depurado tiró arriba a Valio y a eila dentro del mercado lácteo chino. Al juntar la integridad global de la marca con la sensibilidad local, aseguramos la entrada de Valio con paso firme y dejamos el terreno listo para una presencia duradera. El resultado: un relato de herencia finlandesa que el consumidor chino lee como genuinamente premium, sin renunciar a nada de lo que hace a Valio Valio.